Om vi skulle välja vad vi tycker är den största skönhetsrörelsen på senare år, är det ingen tvekan om att vi skulle nöja oss med ren skönhet. Mer än någonsin vill vi alla veta exakt vad det är som vi smetar på våra ansikten. Från konserveringsmedel som parabener till torkande skummedel som sulfater, som konsumenter börjar vi alltmer ifrågasätta syftet (och biverkningarna) med vissa ingredienser i vår hudvård och smink.
Så det är ingen överraskning att den rena skönhetsrörelsen har börjat ta fart. Människor börjar inse att vissa av ingredienserna i våra produkter kanske inte är nödvändiga. Och även om vi här i Storbritannien följer strikta EU-säkerhetslagar (åtminstone nu), i andra delar av världen, är nivåer av potentiellt hudskadande ingredienser inte så strikt reglerade. Det är vettigt att även om ren skönhet är en rörelse som fortsätter att sippra in i mainstream vid UK: s stränder, över dammen är det en mycket viktigare fråga. Faktum är att medlemmarna i A-listan tror så starkt på att hålla sina skönhetsprodukter “rena” att deras rutiner nästan uteslutande kommer från naturliga och organiska varumärken.